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趣读丨二次元成为主流文化会怎样?看了日本才知道

看过动画,你看过迪士尼经典动画手稿吗?
迪士尼经典动画手稿
迪士尼的动画手稿,经典宝贵~

来源:白鹅纪 (ID: baieji666)

最近许多日本人突然意识到

身边到处都是二次元萌画风

——

从教科书,到文学名著,甚至连政府机关

都在利用萌化拟人来吸引关注

萌文化征服日本

并渗透到日常生活已成定局

那么二次元在日本普及到怎样的程度?

这种萌文化获胜的现状

到底是如何达成的呢?

就让我们一起探究一下的吧

/这个萌过头的日本/

前一阵有日本网友发牢骚

说:现在这个世道

萌画风是不是泛滥过头了?

不管是企业还是社会团体

都理所当然地制作各种萌画风广告

多到让人头疼

对我来说

这种东西在小网站独自享受就好了

但现在却到处都是……

铃鹿市图书馆的海报

这番发言得到很多人响应

有人接着补充说埼玉县警察也很真格

宣传预防诈欺的海报

已经在用相当专业的萌角色了

海报人物来自《浦和小调》

是一部宣传埼玉县的地方动画

从铁道吉祥物里

也可以看出时代的变化

另外这几年里,地方旅游

宣传利用动漫作品

「圣地效应」的商家越来越多

也有阿宅感叹「虽然我喜欢这种画

但和家人一起旅行时看到这些东西

眼神还是不知道往哪里放

观光景点能不能别这么搞了」

萌文化排头兵,各种深夜动画也在渐渐深入现实

萌文化的流行不止体现在政府或景点

课堂上的英语教科书《NEW HORIZON》

最新版插画也变成了萌画风

书里的Ellen Baker老师

也因为出乎预料的萌度

一时之间成为热门话题

翻开教科书,字里行间到处都是「教书育人」

我横竖睡不着,仔细看了半夜

才从字缝里看出字来

满本都写着一个字是「萌」!

历代中学英语教科书的Green、Brown、Ellen老师

不少人感叹时代变了

如果当年是Ellen老师

英语成绩说不定就更好

但也有人表示自己还是怀念

线条简洁的Green老师

不只在商业领域

高大上的艺术拍卖品市场

也能看到萌画风的踪影

村上隆这批专注动画POP风的艺术家

在拍卖市场也拿到了很好的成绩

下面出自村上隆弟子「Mr.」的萌系艺术画

就曾在拍卖会里卖到上千万日元

然后讨论中还有人提到

这种萌化风潮不止停留在日本

法国、美国的很多新兴动画也有萌元素的影子

甚至连老牌的迪士尼都在顺应市场改造风格

萌作为一个概念

已经相当国际化了

迪士尼官方萌插图

与4ch外国人玩的汉堡包萌化

/萌画风为何风靡日本?/

那么,为什么在日本二次元萌文化的影响力

会如此广泛,遍布各处呢?

首先是时代的变化

有日本网友说和以前不同

现在的小孩子

完全不对动画、漫画感兴趣的成了极少数

长大成人后依然还对动漫

抱有兴趣的人也多了

萌画风的潜在客户为数不少

根据统计,在日本书籍市场里

三分之一的销售额

是漫画或漫画杂志

如今的动漫已经很难

称之为「边缘亚文化」了

幼儿向动画的风格,其实也一直很前卫

此外萌画风流行的一个技术原因

就是脱胎于动漫的「萌画风」表现手段丰富

对读者而言更易理解

这种优势,可以用一本叫做

《我是她,她是我》的儿童小说来说明

这本书的旧版封面,是那种

「因为是儿童小说,

所以插画也像小孩涂鸦」

的传统风格

而这本书在角川出新版后

封面画风变成了这样——

虽然主观角度到底那个更优秀不好说

但在「说明剧情」这点上

明显是新封面优胜

新版封面人物表情生动

肢体语言丰富

一眼就能理解

「男女两人交换了身体」的主题

不但直观,表现力也强了很多

如果同题材动画电影

《你的名字》用简笔画讲故事

说不定连投资都拉不到

就更别提大卖了吧?

萌系虚拟角色

还能成为专为商品存在的完美角色

最典型的例子

就是被称为「萌绘商品祖宗」

最初发售于1974年的「小梅」酸梅糖了

由漫画家兼插画家林静一设计包装的这款糖果

包装上印刷的是出生在明治时代

名为「小梅」的15岁少女

这系列的巧妙之处

就是印在包装纸上的短短诗句

连起来是个颇为壮大的时代恋爱故事

「小梅年芳15,螃蟹座B型血,性格内向」

「小梅把自己对初恋的情意,写进信封里」

「出门游玩,想打扮得时髦一些的时候

小梅会拿着漂亮的扇子出门」

如上图,每颗糖上都印着一个故事片段

酸酸的酸梅糖与往昔的恋爱故事堪称绝配

感动了不少读者

这个奇妙的连载不但吸引了

大批吃糖看故事的粉丝

还拿到了Clio国际广告大奖

顺便一提,负责《四畳半神话大系》

《春宵苦短、少女前进吧》动画人设的中村佑介

他模仿林静一画风

也是受到了这款糖果的影响

中村佑介给林静一的贺图

用萌作品来当宣传材料的另一个原因

就是与真人相比

二次元人物「出场费」要便宜很多

与要求很多的真人明星相比

虚拟人物在投资低的同时

知名度与吸引力却可能更大

很多年前,日本政府就已经开始与动漫角色互动了

同时,熟悉萌文化的新一代人参加工作

也导致广告选择萌插画的例子越来越多

最有代表性的大概就是日本自卫队了吧

《强袭魔女》原作岛田文金为老家冈山画的萌海报

就曾让防卫大学考试报考人数增加了3成

效果可谓立竿见影

萌海报招人,导致自卫队宅比例升高

同类变多之后

展现自我的门槛也相应变低

吸引更多同类到来,无限循环之后……

现在的日本自卫队,可以算是半个「宅卫队」了

各种组织乐于与各种动漫角色联动的原因

不只是容易成为话题焦点

更因为萌文化背后的巨大商机

2008年西又葵的萌大米

曾创造「三个月卖出三年存货」的销售奇迹

集英社给名著换封面重新出版的

系列文学图书

也是低投入高回报的典范

更引人注目的

则是动画给地方城镇带来的经济效益

动画《少女与战车》的舞台大洗町

开始用动画周边作为回礼后

「故乡税」缴纳金额由前几年的不到1000万

一口气上升到两亿

下图是大洗的纳税回礼页面

许多动画周边已经送完

就算动画迷想送钱

大洗也没有那么多存货……

地方政府拿到建设资金

纳税人获得退税与周边

可谓是各取所需

另外这笔钱虽然叫「故乡税」

但实际上一个人可以同时支援多个地点

除了税收收入之外

积极利用动画宣传效果的大洗町

这些年也涌入大量游客

2016年11月的大洗鮟鱇祭

参加人数就超过13万人

动画里被坦克撞毁、老板发财的那家旅馆

现实中也因动画多了五成客人

《少女与战车》的成功不是孤例

2017年1月德岛市「故乡税」征缴活动

附赠《偶像大师》海报

活动的第一天征缴金额

就打破了过去最高记录

同样是回礼

比起西瓜、土豆等当地土特产

动漫海报人气要高很多——

除此上述这些

EVA、《刀剑乱舞》等不少作品

都曾在许多方面带动旅游发展

也经常成为新闻

虽然也有很多不见成效的例子

但成功者的获益

还是吸引着一批又一批人前赴后继

/胜利之后,撕逼如常/

对悄然到来的「萌的胜利」

观众是怎么想的呢?

收集材料的过程中笔者看到

观众们并没有欢呼雀跃

反而多是牢骚与争吵

虽然「萌」这个概念已经相当普及

但是定义却非常模糊

每个人的萌都不一样

——

于是一帮人开始争论起萌的高下与好坏了

这场萌内战有多么乱呢?

同样是宫崎骏

有人把他当成「温和无害的非萌片」例子

但另一些人则认为宫崎骏是当年的萌先锋

然后男女之间因为喜好倾向不同

也也爆发了一波宅腐大战……

还有人批评萌画风偏离现实

风格千篇一律、内容有伤风化

接着有人针锋相对

说「这是艺术夸张,外行才分不清,爱看看不看滚」等等

虽然撕逼内容不少

但观点还是一如既往地老套

所以就此略过了

「萌画风」这个词

本来就指的就是「让人有好感的动漫风格」

这个角度上,也可以说不是「萌」获得胜利

而是让观众感受到「萌」

本身就等于胜利

动漫作品风格随时代改变

如果停滞不前

说不定观众过几年就不觉得萌了

就算萌概念深入人心

但什么是萌,应该怎么萌

不论观众还是创作者

都还要继续探求与研究呢

责任编辑:刑事辩护的目的在于说服法官